СМИ на выборах и выбор СМИ

Последние выборы мэра г. Ижевска были, пожалуй, самой напряженной избирательной кампанией в истории Удмуртской Республики, в водоворот которой были втянуты все СМИ столицы. В них резко обозначились стороны-конкуренты: «Известия Удмуртской Республики», «Удмуртская правда», «Удмурт дунне», финанси руемые государственными структурами и выступавшие за правительственного кандидата В.Загайнова, с другой стороны, газеты «Экспресс-Ижевск», «Здравствуйте!», «Ижевск вечерний», - защищающая прежнего мэра А.Салтыкова пресса, поддерживаемая городской администрацией. Несколько на обочине стояла возрожденная на время под кандидата в мэры А.Солуянова газета «Комсомолец Удмуртии» и выступавшая за своего кандидата С.Савичева народно-патриотическая «Трибуна». Остальные газеты как «АиФ в Удмуртии», «Неделя», «Инфо-Панорама», «Городской стиль», «Золотая провинция» и некоторые другие действовали по принципу: «кто платит, тот заказывает музыку»- на их страницах публиковались материалы, агитирующие за разных кандидатов. Также полярно распределились и электронные СМИ. Но здесь речь пойдет, в основном, о печатных СМИ. Именно они оказались в условиях города наиболее действенным средством манипуляции общественным мнением. В последнее время многие исследователи рассматривают выборы как часть политического маркетинга, и продвижение кандидатов в политике приравнивают к продвижению товара на рынке. Поэтому здесь обнаруживаются параллели с тем, как продвигается промышленный товар. Известно, что товар успешно идет там, где он рекламируется целенаправленно, адресно и в новых формах. Притом новое эффективно воспринимается именно там, где болото, где еще не определились ни «за», ни «против», а это болото часто составляет большинство электората и является приоритетной мишенью стратегии избирательной кампании. Именно такую роль выполняли вновь созданные под А.Салтыкова газеты «Экспресс-Ижевск», «Здравствуйте!», «Ижевск вечерний» на фоне тех официозных газет, которые имеют устоявшуюся, в основном, пожилую аудиторию и репутацию консерваторов. Эта закономерность прослеживается также на примере Тимирязевского округа во время выборов в городскую думу, в котором трое из пяти кандидатов имели в своем предвыборном арсенале газеты, адресованные конкретно жителям данного округа. Две из этих трех газет были заводские многотиражки, т.к. С. Молчанов был представителем завода «Редуктор», а В.Клинов - мотозавода. Редакции этих газет во время выборов оставили свои чисто заводские проблемы и работали на своих кандидатов. Имевшие ранее лишь внутреннее заводское распространение газеты во время выборов бесплатно рассылались избирателям Тимирязевского округа. Но победил в округе другой кандидат - В.Коновалов, который не опирался на определенный и все-таки ограниченный электорат заводчан. К тому же он создал новую газету для всего Восточного поселка, ядром которого был его округ, и она более удачно, чем привычная газета конкурентов, спровоцировала у избирателей «коллективное сознание». О высокой степени эффективности печатных СМИ и притом новых печатных СМИ в продвижении кандидатов на сравнительно ограниченной территории может свидетельствовать и то, что соотношение газетных и телевизионных выступлений сложилось соответственно следующим образом: за А.Салтыкова - 2:1, за В.Загайнова - 1,5: 1, за А.Солуянова - 1: 1,6. Причем наибольшее количество положительных газетных выступлений было в пользу А.Салтыкова, при 62 - за В.Загайнова и 17 - за А.Солуянова
Е.П.,А.Ш.

В номере:
О жизни земной и космической
Всё о журналистике
СМИ на выборах и выбор СМИ
Кукушка хвалит петуха... «А кардиолог хвалит юриста ...»
Наскальная живопись ХХ века

---

"Журналист", "Студио", "Комсомолец Удмуртии"
© Дизайн и подержка: А.Шкляев, А.Смирнов
© Кафедра журналистики УдГУ